上周，在接受界面新闻记者专访时，NBA中国CEO舒德伟说：“当前NBA在中国的海星体育受欢迎程度达到历史新高。”
根据各转播机构汇总到NBA中国的统计数据，过去一个赛季，中国有超过6.9亿独立电视观众观看了NBA比赛，这一数字相当于中国总人口的一半还多。不仅如此，新浪网上平均每场有400万观众观看2015年的NBA总决赛。在中国境内的社交媒体上，NBA以1.01亿粉丝成为最受关注的体育赛事。此外，联盟共有173名球员在微博开通了个人账号。
以上数据证明，NBA在中国已经摆脱了上个周期的困境——继姚明、易建联等中国球员相继淡出NBA后，联盟又在2011年经历长达近150天的“停摆”；相对应地，进入21世纪第二个十年，本土联赛CBA正在迅速崛起，一定程度上争夺着球迷的注意力。这些都曾是摆在NBA中国面前的待解难题。
正是在这样的情况下，NBA中国团队做出了人员调整。此前担任国际女子网球协会（WTA）总裁的舒德伟（David Shoemaker）2011年6月接任NBA中国首席执行官，全面负责大中华地区业务。
这位出身于体育世家、曾在中国生活工作多年的的加拿大人曾这样评价中国市场，他海星体育直播说：“在这里，事情发生地非常之快，我们必须持续努力地跟上发展和创新的步伐。”
正是这样的认知让舒德伟和他海星直播的团队懂得如何在中国市场把握机遇。
首先，他们当然不会错失中国文化这一先天优势。舒德伟认为，NBA中国除了要把原汁原味的赛事体验带给中国观众，还应该将中国传统文化“出口”，使之与这个诞生于美国的体育赛事相融合。于是，2015年春节期间，球迷们看到了多个版本NBA球星上门拜年的广告片，包括上赛季MVP排名前两位的库里和哈登在内的多位超级巨星参与其中。整个羊年春节期间，NBA纪录地在14天内向中国观众直播了58场比赛，观众数量累计达到2.86亿。
接下来的时间里，舒德伟和他的团队准备发动更多“快攻”。这一次，他们看到了中国的另一个机遇——移动互联网浪潮。
今年1月29日，NBA中国宣布与互联网巨头腾讯达成战略合作。NBA方面宣称，这是联盟历史上最大规模的数字合作协议。
在与腾讯的谈判过程中，NBA总裁亚当·萧华（Adam Silver）与腾讯高层会面后下载并体验了微信。这也成为谈判的转折点——因为肖华很快断定，腾讯的产品关系到人们日常生活。
即将到来的这个赛季，腾讯将在其平台上为中国观众免费带来400场比赛的转播，同时还将有更多适合移动设备的揭幕内容。同时，双方还将首次推出NBA手机应用和手机游戏。在美国颇受球迷欢迎的“赛季通行证”也计划在中国推行。
黄蜂队老板乔丹已确定出席今年的NBA中国赛。图片来源：网络“适者生存”，NBA在中国印证着这一法则。今年截至目前，NBA中国共签下15家市场合作伙伴，这一数字也创下历史新高。同时，NBA和球队商品的销售在过去一个赛季增长了超过40%。这其中，天猫、京东和微信成为了有力的新兴增长点。
舒德伟说，对于不同的合作伙伴而言，NBA有着不同的价值。比如，一些中国企业希望借由NBA的知名度打开海外市场，而另一些国际企业则试图通过NBA提高在中国市场的知名度。他认为，面对这些合作伙伴，他和他的团队最需要做的是“倾听”不同的诉求。
2015年的NBA中国赛，洛杉矶快船和夏洛特黄蜂将于10月11日和10月14日分别在深圳和上海带来两场季前赛。上周五（9月25日），NBA中国宣布，今年的NBA中国赛将由康师傅呈现，得到了阿迪达斯、美国航空、清扬、佳得乐、绿地金融、哈尔滨啤酒、哈曼中国、万豪礼赏、蒙牛、NBA2K、日产汽车、SAP、腾讯网和ZTE中兴手机的支持。创纪录的合作伙伴数量，加之每年稳定都能获得NBA国际系列赛的承办权，NBA中国在商业效益上，显然遥遥领先于NBA其他分支机构。
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